谷歌决定放弃淘汰Chrome第三方Cookie 允许广告网络继续通过Cookie追踪用户
山外的鸭子哥
目前业界普遍使用 Cookie 技术来存储用户数据，而广告网络也通过 Cookie 跟踪和识别用户以便能够向用户推送定向广告 (个性化广告 / 精准广告) 以提高广告点击率和转换率。
但使用 Cookie 跟踪用户已经遭到非常广泛的批评，广告网络可以借助 Cookie 长期跟踪用户并探索用户的兴趣偏好，从用户隐私角度而言这种做法是非常不好的。
因此在 2019 年谷歌提出名为隐私沙盒的新方案，这个方案计划是淘汰第三方 Cookie 但通过分组兴趣偏好继续向广告网络提供数据，最终达成的结果是减少泄露用户隐私的情况下让广告网络可以继续提供定向广告。
到 2024 年 4 月谷歌宣布推迟 Chrome 淘汰第三方 Cookie 的计划，这里的第三方 Cookie 指的就是广告网络使用的 Cookie，网站自己使用的必要 Cookie 例如提供登录等这种属于第一方 Cookie。
到 2024 年 7 月谷歌宣布撤回淘汰第三方 Cookie 的决定，谷歌当时给出的理由是从第三方 Cookie 切换到隐私沙盒需要大量工作，并且可能会影响网站、广告网络和任何参与在线广告的公司，所以谷歌放弃之前弃用第三方 Cookie 的计划。
作为补救方案谷歌给 Chrome 用户更多控制权，即用户可以在 Chrome 设置中主动设置屏蔽第三方 Cookie，不过这种所谓的控制权没有任何意义，因为大多数用户压根不了解也不会去主动设置 Cookie 相关的限制，所以对广告网络来说这就回到了以前那种可以持续跟踪用户的状态。
现在谷歌隐私沙盒计划副总裁安东尼查韦斯发布声明称，谷歌不会推出帮助用户禁用第三方 Cookie 的功能。相反，Cookie 支持将会保持现状，甚至可能会被永久保留。
安东尼查韦斯承认这一变化意味着谷歌隐私沙盒 API 将在市场上扮演不同的角色，当然这是一种委婉的说法，直白点说就是隐私沙盒已经变成弃儿，即便谷歌继续推进该计划，也不太可能会有广告网络主动放弃 Cookie。
谷歌称将会继续增强 Chrome 现有的追踪保护，包括在隐身模式下默认禁用第三方 Cookie，在 2025Q3 推出 IP 保护功能等，IP 保护会使用两层代理隐藏用户的真实 IP 地址，即广告网络只能获得服务器代理 IP 地址，这样想要针对特定用户进行追踪将提高难度。
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